“這個冬天，最美的不止雪花。在長沙過大年，你將感受到，有一種浪漫如璀璨煙花，有一種夢幻如錦簇繁花，有一種快樂叫怒放心花。來長沙吧，這座中國最具幸福感城市、快樂之都，將帶給你千面驚奇、百樣驚喜！”1月18日，長沙市代表在文化和旅游部召開的“歡歡喜喜過大年”2024年春節(jié)專題文化和旅游活動媒體推介會上，用雙語向海內(nèi)外游客推介長沙的獨特年味。
春晚的風，終于吹到了長沙。這是央視春晚分會場首次落地長沙，作為南方唯一入選的會場，長沙和其他3個城市分會場，將在除夕夜共同為大家獻上熱氣騰騰的2024年龍年春晚盛宴。
一城人文古韻，千年山水洲城。作為湖南的省會城市，長沙是國務(wù)院首批公布的歷史文化名城，擁有世界“媒體藝術(shù)之都”和東亞文化之都等金色名片，湘江蜿蜒穿城而過，又坐擁岳麓山、橘子洲等名勝，因此被稱為“山水洲城”。
2023年，長沙文旅市場強勢復(fù)蘇。從歷史文化名城到網(wǎng)紅城市，再到奮力建設(shè)具有“長沙味、湖湘韻、中國范”的世界文旅名城，長沙在“強省會”戰(zhàn)略中，文旅何以乘勢而上，實現(xiàn)守正創(chuàng)新、破壁出圈？
“努力把長沙建設(shè)成為‘既叫好又叫座’的世界旅游目的地�！笔∥Ｎ�、長沙市委書記吳桂英在長沙市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進會議上如此強調(diào)。
在1月12日召開的長沙市政協(xié)十三屆三次會議第二聯(lián)組討論會上，副省長、長沙市人民政府市長周海兵提出要持續(xù)擦亮文旅特色品牌，打造更多人氣旺、影響力大的網(wǎng)紅品牌，在文化旅游中注入更多長沙文化、元素、歷史，進一步豐富文旅消費項目，推動“大流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟“大增量”。
錨定“強省會、興文旅”的戰(zhàn)略目標，長沙市文化旅游廣電局將在市委、市政府的堅強領(lǐng)導(dǎo)下，搶抓機遇，主動擔當，打造更多屬于長沙的文旅“爆款”，在推進長沙高質(zhì)量發(fā)展中進一步彰顯文旅作為。
湘江與瀏陽河交匯處的長沙濱江文化園（“三館一廳”），2024年央視龍年春晚長沙分會場選址于此。
顏值與氣質(zhì)并重
網(wǎng)紅長沙正當紅
有一種浪漫，叫“詩與遠方”。在旅游資源豐富的長沙，這種浪漫似乎唾手可得，一山一水皆成風景，一樓一閣都有文化，一街一巷全是故事。
2024年元旦假期，長沙市共接待游客609.65萬人次。根據(jù)攜程發(fā)布的《2024年元旦跨年旅游報告》顯示，長沙上榜2024年元旦跨年熱門旅游目的地，數(shù)據(jù)再次說明，網(wǎng)紅長沙正當紅。
天上一顆長沙星，地上一座長沙城。長沙因星辰得名，自帶浪漫與詩意，從3000年中華文明中走來，“新”與“舊”相得益彰，“紅”與“綠”交相輝映，讓這座古老又現(xiàn)代的城市光芒閃耀世界。被稱為“造星之城”的長沙，在黃花機場、馬欄山、湖南廣電等熱門打卡地，隨處可見各家明星的粉絲應(yīng)援，坐實了“星城”名號�，F(xiàn)如今，長沙保持煙火氣之余，也因它的網(wǎng)紅之美，被更多人所欣賞。
關(guān)于網(wǎng)紅長沙，省政協(xié)委員、長沙市政協(xié)主席陳剛有一段“破圈”的解讀——在長沙，可以是游客、網(wǎng)民“可甜可咸”與長沙天生具備的“無辣不歡”之間的快意恩仇、淋漓盡致，也可以是一種“游客制造”自帶流量與“在地供給”創(chuàng)意不絕之間的快意碰撞，是彼此的心領(lǐng)神會、互相成就。一座有煙火氣的城市與一群有趣味的靈魂走到一起，他們帶著熱愛生活的初心、發(fā)現(xiàn)美的眼睛來到長沙，被長沙治愈、被長沙快樂，同時他們也豐富了長沙、厚道了長沙，也美好了長沙、幸福了長沙。
對于一座城市而言，假期的熱度，代表著這座城市受歡迎的程度。近年來，每到節(jié)假日，長沙便屢屢與“頂流”結(jié)緣，旅游市場人氣爆棚。岳麓山、橘子洲景區(qū)常�！邦A(yù)約已滿”，大多數(shù)網(wǎng)紅店鋪會排起長龍，越來越多的人用實際行動來感受長沙之美。
長沙市文化旅游廣電局相關(guān)負責人介紹，為了滿足越來越個性多元的消費需求，長沙文旅提質(zhì)一批有口碑的傳統(tǒng)項目，新推一批有品質(zhì)的文旅新項目，擦亮“快樂長沙 韻味星城”名片。比如長沙文旅在元旦假期推出的“浪漫星城”“漫游星城”“文藝星城”“雅惠星城”“年味星城”“活力星城”六大主題活動，確保了游客在長沙“三天三晚，流連忘返”。
如火如荼的長沙文旅，漸成長紅之勢。這既得益于長沙豐富的文旅資源，更依托于這座城3000年歷史文化記憶沉淀的人文景觀。歷經(jīng)3000年城名、城址不變，長沙素有“屈賈之鄉(xiāng)”“楚漢名城”“瀟湘洙泗”之美名。其文化的年輪光照寰宇，獨具特色。“惟楚有材，于斯為盛”的典故掠云越波，穿越時空，遍傳神州大地。馬王堆漢墓、四羊方尊、三國吳簡、岳麓書院、銅官窯等一系列文化符號，都論證著這座城市的文化底蘊和厚重底色。
長沙市花鼓戲保護傳承中心在2024年“文化進萬家——視頻直播家鄉(xiāng)年”活動上表演特色花鼓戲節(jié)目《花鼓“抖”起來》。
以文塑旅
守護兩千年古城的“詩和遠方”
2024年1月4日，一場關(guān)于左宗棠墓保護利用建設(shè)的專題研究會在雨花區(qū)召開。長沙市文化旅游廣電局專題調(diào)研組與項目相關(guān)負責人，共商推動左宗棠墓申報全國重點文物保護單位具體事宜，會議提出要從歷史文化名城的角度，加強左宗棠墓文物保護利用和傳承，提高站位，堅持保護優(yōu)先、合理利用、守正創(chuàng)新。
做好歷史文化名城名人名址名寢的保護，是長沙文旅以文塑旅的強基之舉。一座歷史文化名城，擁有眾多文物建筑景觀和文化業(yè)態(tài)，才是倍受游客青睞的核心吸引物。
習(xí)近平總書記指出，歷史文化是城市的靈魂，要像愛惜自己的生命一樣保護好城市歷史文化遺產(chǎn)。
湖南省、長沙市深入貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于歷史文化遺產(chǎn)保護的重要論述和重要指示批示精神，全面加強文化遺產(chǎn)保護傳承。省委書記沈曉明表示，要深入挖掘歷史文化資源，把三湘四水的每一處歷史文化遺產(chǎn)、革命文物遺址、名城名鎮(zhèn)、古村古樹都規(guī)劃好、保護好、利用好。吳桂英表示，要傳承歷史文化，堅持保護和開發(fā)利用相結(jié)合，保留城市歷史文化記憶。
山水洲城的獨特風貌，讓長沙自然韻味長在；楚漢名城的厚重底蘊，讓長沙歷史韻味長存。著名建筑學(xué)者、湖南大學(xué)古建筑學(xué)教授柳肅曾將長沙比喻成一只浴火重生的火鳳凰，鳳凰涅槃，在于如何保護好長沙歷經(jīng)戰(zhàn)火留存的文化遺產(chǎn)，重現(xiàn)這座城市的3000年輝煌。如何保護真實、完整的歷史信息和歷史環(huán)境，讓每個時代的歷史痕跡和生活記憶都有生動留存？如何以用促保，在保護中發(fā)展、發(fā)展中保護，讓歷史文化遺產(chǎn)在有效利用中煥發(fā)新活力？這是一張沉甸甸的問卷，長沙正在努力書寫一張不負歷史、不負未來的答卷。
追新愛時尚的長沙文旅人，骨 子里也無比愛“古”。細微到一棵棵古老的樹木，都要悉心呵護。
位于長沙馬欄山視頻文創(chuàng)園的3棵古樟樹，有著310多年的歷史。作為“有生命的文物”，這些見證歷史興衰和城市變遷的古樟，曾經(jīng)遭遇病蟲侵蝕，危在旦夕。在馬欄山政協(xié)委員工作室的發(fā)起號召下，得到了長沙市政協(xié)、市文旅部門、馬欄山視頻文創(chuàng)園等單位和園區(qū)的大力支持，組織對古樹開展緊急救治。陳剛帶隊現(xiàn)場察看古樟樹的保護情況，委員們紛紛為古樹后續(xù)科學(xué)管養(yǎng)等建言獻策。如今，3棵古樟樹都恢復(fù)了生機，也擁有了一套因地制宜的長期保護方案。
以文塑旅，促進文旅融合，培育文化創(chuàng)意、生態(tài)旅游、休閑旅游、研學(xué)旅游等文旅新業(yè)態(tài)，長沙文旅人將不負山水不負城，以此守護屬于長沙城的“詩和遠方”。
“玉樹臨風紫氣來，頂天立地棟梁材。必恭敬止非為樹，感恩前賢福澤長�！敝袊鴷覅f(xié)會副主席、湖南省書法家協(xié)會主席鄢福初為馬欄山古樟題書。
位于馬欄山金源府的古樟樹經(jīng)過救治和圍欄保護后，已成為綠色地標。
創(chuàng)新求變
讓千年“國寶”煥發(fā)新彩
穿漢服、享漢樂、食漢宴、購漢禮、用漢方……為了推動馬王堆漢墓文化遺產(chǎn)煥發(fā)新活力，1月8日，湖南博物院攜手馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園，正式合作啟動打造“數(shù)字漢生活”IP品牌，“數(shù)字漢生活”將以馬王堆漢墓出土的文物為核心數(shù)據(jù)來源，運用數(shù)字化的手段，實現(xiàn)從“文化數(shù)字資產(chǎn)構(gòu)建”“文化IP應(yīng)用打造”“文化數(shù)字化內(nèi)容傳播”“文化數(shù)字產(chǎn)品”線上線下一體化的全景呈現(xiàn)。未來，人們能在線上全方位感受2000多年前的西漢生活圖景。
1972年至1974年，考古工作者對長沙馬王堆漢墓進行了發(fā)掘。馬王堆漢墓是西漢長沙國丞相、轪侯利蒼一家三口的墓葬，共出土了3000多件珍貴文物，是20世紀世界最重大的考古發(fā)現(xiàn)之一。它作為人們了解2000多年前社會風貌的窗口，被譽為漢初歷史文明的標桿。
黨的二十大報告強調(diào)，實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。省委副書記、省長毛偉明在全省文物工作會議上強調(diào)，要把湖湘文化傳承好，大力實施“讓文物活起來”工程，堅持時代化表達、特色化呈現(xiàn)，煥發(fā)湖湘文化的時代價值、世界意義。這意味著以數(shù)字技術(shù)為承載，推動歷史文化基因與當代文化相適應(yīng)、與現(xiàn)代社會相協(xié)調(diào)。
讓千年“國寶”煥發(fā)新彩，迎來大好時機。在2023年的省兩會上，陳剛、梁仲、劉匯、李舜、易鷹等省政協(xié)委員提交聯(lián)名提案，建議以馬王堆漢墓發(fā)現(xiàn)發(fā)掘50周年為契機，搶抓國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，打通文博、文旅、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，讓文物“活”起來，文旅興起來，文創(chuàng)火起來，推進長沙歷史文化名城漢文化中心建設(shè)。這一議題也被入駐馬欄山政協(xié)委員工作室的全國政協(xié)委員、省政協(xié)副主席何寄華以提案的形式提交全國兩會。
湖南省讓文物“活”起來的基礎(chǔ)是數(shù)字基因庫，核心是創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。2023年11月，馬欄山視頻文創(chuàng)園聯(lián)合湖南博物院等單位，成立湖南省馬欄山文化數(shù)字化創(chuàng)新中心，旨在打造獨具馬欄山特色的文化數(shù)字化實踐，助力打造具有全國影響力的現(xiàn)象級馬王堆數(shù)字文化IP。
“數(shù)字漢生活”項目落地后，將通過數(shù)字技術(shù)、設(shè)計創(chuàng)意，以更具交互性、趣味性的方式，讓受眾沉浸式了解西漢文化，力求打造全國數(shù)字博物館標桿、具有全國代表性和先進性的文化數(shù)字化案例，該項目是長沙文旅通過數(shù)字資產(chǎn)賦能文化產(chǎn)業(yè)新路徑的一種探索，并以此獻禮紀念馬王堆漢墓發(fā)現(xiàn)發(fā)掘50周年。
非遺與文物，是美美與共的寶藏級文化。截至目前，長沙共有9項國家級非遺、44項省級非遺、132項市級非遺，它們中有活色生香的民俗文化，有原汁原味的本土技藝，有聲名遠播的地域風情。作為城市現(xiàn)代文明建設(shè)的重要資源，越來越多的長沙非遺成為了可消費的文創(chuàng)產(chǎn)品、可體驗的生活方式、可展演的文化景觀、可共鳴的價值認同。為進一步加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)區(qū)域性整體保護，據(jù)市文旅廣電局相關(guān)負責人介紹，長沙正出臺《長沙文化生態(tài)保護區(qū)管理辦法》，還將進一步在遺產(chǎn)保護上出實招，聚焦活態(tài)傳承、讓非遺潮起來。
1月18日（臘八節(jié)），長沙坡子街張燈結(jié)彩，年味十足，2024年“文化進萬家——視頻直播家鄉(xiāng)年”啟動式暨“湘當有味在長沙·歡歡喜喜過大年”活動在這里舉行。
出新出彩
演繹出更多文旅新業(yè)態(tài)
長沙從“網(wǎng)紅”奔向“長紅”的背后，是這座城市不斷做大文化產(chǎn)業(yè)、做強文旅消費、深化文旅融合服務(wù)的系列創(chuàng)新和作為，帶來了強大引力波。
面對龍年春晚分會場這一“潑天的富貴”，長沙接得住么？面對世界旅游目的地這個篤定的目標，長沙達得到么？面對紛至沓來的四方游客，長沙留得住、接得好么？如何實現(xiàn)從“打卡”向“刷卡”的流量變現(xiàn)、既“叫好”又“叫座”的市場轉(zhuǎn)化，是擺在長沙文旅面前的必答題。
在今年長沙市兩會的政府工作報告中，繁榮文化事業(yè)、文旅成為高頻詞。在新一輪“強文旅”戰(zhàn)略中，長沙順應(yīng)消費升級與文旅融合跨界發(fā)展，推進文旅融合、文旅與其它產(chǎn)業(yè)融合，演繹出很多新模式、新場景和新業(yè)態(tài)。2024年1月11日，省文旅廳官網(wǎng)發(fā)布2023湖南文旅新業(yè)態(tài)示范基地公示名單中，長沙有8家入選。
一萬年星辰不落，三千年煙火不息。省政協(xié)委員、長沙市委宣傳部副部長、市文旅廣電局局長易鷹表示，2024年長沙將以持續(xù)推進漢長沙國王陵考古遺址公園、賈誼故居二期工程等重大項目建設(shè)為支撐，以更大的力度推動文化旅游提質(zhì)增效，持續(xù)壯大文旅產(chǎn)業(yè)集群，著力擦亮城市文化和都市休閑名片，打響“快樂長沙，韻味星城”的文化旅游宣傳口號，推動文化與城市空間、生態(tài)資源的有機融合并持續(xù)賦能，讓長沙顏值與氣質(zhì)并重，辦好第三屆長沙旅游發(fā)展大會等節(jié)會活動，持續(xù)造節(jié)、造會、造勢，發(fā)揮文旅穩(wěn)增長、促消費的作用，讓長沙人氣更旺、煙火氣更濃、經(jīng)濟景氣度更盛。
